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風(fēng)火至合 品牌咨詢?cè)O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

風(fēng)火至合 品牌咨詢?cè)O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

  • Joy Box盒里,餐飲新風(fēng)口的健康輕食店

    5月24日

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  • 食品電商微商包裝設(shè)計(jì)

    5月24日

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  • 農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)電商微商包裝設(shè)計(jì)

    5月24日

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  • 兩棵樹,你會(huì)砍哪一棵?

    5月24日

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  • 火熱的「喪茶」:背后是年輕人對(duì)這個(gè)世界的溫柔反抗

    5月24日

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  • LOGO設(shè)計(jì)參考

    5月24日

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Joy Box盒里,餐飲新風(fēng)口的健康輕食店

5月24日


大華,是JoyBox的創(chuàng)始人

一家專注于有趣和健康的輕食店

JOY BOX盒里,在成都遠(yuǎn)洋太古里開設(shè)了87平米門店

品牌創(chuàng)始人石華介紹:“正式開業(yè)一個(gè)多月時(shí)間,JOY BOX的月銷售額已經(jīng)可以達(dá)到40萬(wàn)元左右,且這還是在沒有做外賣以及外擺的情況下。按照目前的發(fā)展情況來(lái)看,JOY BOX年銷售額邁過(guò)千萬(wàn)大關(guān)基本沒有問題?!?/span>


盒里的名字也體驗(yàn)在整個(gè)店鋪的裝修設(shè)計(jì)上,整體的盒子風(fēng)與成都遠(yuǎn)洋太古里的風(fēng)格類似。店內(nèi)頂部580個(gè)黑白基底的立方體燈箱是JOY BOX店內(nèi)最吸睛的部分,這組燈箱將點(diǎn)餐區(qū)與用餐區(qū)巧妙地一分為二,其照明又能最大程度地襯托出新鮮食材的顏色以及色澤,視覺的刺激還能調(diào)動(dòng)顧客的食欲。


窗明幾凈的潔簡(jiǎn)風(fēng)是JOY BOX最大的特色,就連廚房也不例外:全透明的開放式廚房,紅的綠的黃的紫的藍(lán)的彩色的,幾十種蔬菜水果羅列開來(lái)。

環(huán)顧四周,明亮的玻璃窗籠罩著的除了精致的座椅、燈具,最吸引的是那些裝滿輕食原料的格子貨架。

說(shuō)到輕食,就想到沙拉,說(shuō)到沙拉就想到那一大碗草……JOY BOX主打沙拉,帶給我們的當(dāng)蘭是健康的飲食理念,不過(guò)他們家的沙拉卻大不一樣:有太古里獨(dú)一無(wú)二的自選沙拉,想吃啥就吃啥,自由搭配隨便選!

 自選沙拉 | 49元


幾十種配菜隨意挑選,總共分為3個(gè)步驟:

Step 1 :選擇底菜和配菜。底菜7種,配菜27種。

Step 2:額外添加。牛肉、雞肉、蟹肉、紅蝦、三文魚、牛油果,每添加一樣價(jià)格也不貴。

Step 3:選擇醬汁。4款自制獨(dú)特風(fēng)味醬汁。

食品電商微商包裝設(shè)計(jì)

5月24日

















































































































農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)電商微商包裝設(shè)計(jì)

5月24日
































































兩棵樹,你會(huì)砍哪一棵?

5月24日

老教授問:“如果你去山上砍樹,正好面前有兩棵樹,一棵粗,另一棵細(xì),你會(huì)砍哪一棵?”


問題一出,大家都說(shuō):“當(dāng)然砍那棵粗的了?!?/p>


老教授一笑,說(shuō):“那棵粗的不過(guò)是一棵普通的楊樹,而那棵細(xì)的卻是紅松,現(xiàn)在你們會(huì)砍哪一棵?”


我們一想,紅松比較珍貴,就說(shuō):“當(dāng)然砍紅松了,楊樹又不值錢!”


老教授帶著不變的微笑看著我們,問:“那如果楊樹是筆直的,而紅松卻七歪八扭,你們會(huì)砍哪一棵?”


我們覺得有些疑惑,就說(shuō):“如果這樣的話,還是砍楊樹。紅松彎彎曲曲的,什么都做不了!”




老教授目光閃爍著,我們猜想他又要加條件了,果然,他說(shuō):“楊樹雖然筆直,可由于年頭太久,中間大多空了,這時(shí),你們會(huì)砍哪一棵?”


雖然搞不懂老教授的葫蘆里賣的什么藥,我們還是從他所給的條件出發(fā),說(shuō):“那還是砍紅松,楊樹中間空了,更沒有用!”


老教授緊接著問:“可是紅松雖然不是中空的,但它扭曲得太厲害,砍起來(lái)非常困難,你們會(huì)砍哪一棵?”


我們索性也不去考慮他到底想得出什么結(jié)論,就說(shuō):“那就砍楊樹。同樣沒啥大用,當(dāng)然挑容易砍的砍了!”


老教授不容喘息地又問:“可是楊樹之上有個(gè)鳥巢,幾只幼鳥正躲在巢中,你會(huì)砍哪一棵?”



終于,有人問:“教授,您到底想告訴我們什么?測(cè)試些什么呢?”


老教授收起笑容,說(shuō):“你們?cè)趺淳蜎]人問問自己,到底為什么砍樹呢?雖然我的條件不斷變化,可是最終結(jié)果取決于你們最初的動(dòng)機(jī)。如果想要取柴,你就砍楊樹;想做工藝品,就砍紅松。你們當(dāng)然不會(huì)無(wú)緣無(wú)故提著斧頭上山砍樹了!”


一個(gè)人,只有心中先有了目標(biāo),做事的時(shí)候才不會(huì)被各種條件和現(xiàn)象迷惑。你的目標(biāo)明確了嗎?也許你本想追求的路上,中途又被誘惑去重新追求,這也是一種悲哀




火熱的「喪茶」:背后是年輕人對(duì)這個(gè)世界的溫柔反抗

5月24日

繼“喜茶”之后,“喪茶”又成為了人們相繼追捧的新對(duì)象。


4月28日,中國(guó)首家“喪茶”店在上海開業(yè)。與喜茶、鮑師傅、杏花樓青團(tuán)等“網(wǎng)紅”一樣,喪茶門口人流量絡(luò)繹不絕。據(jù)悉,開業(yè)當(dāng)天,由于排隊(duì)人數(shù)較多,店家還宣布每人限購(gòu)兩杯。



同時(shí),不在門店配送范圍內(nèi)的用戶可以使用“餓了么”的幫買幫送服務(wù)進(jìn)行點(diǎn)單。只不過(guò),需要支付100元排隊(duì)費(fèi)。



正如其名,喪茶的裝修以及所推出的6款飲品取名都非?!皢省?,如“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”、“你不是一無(wú)所有你還有病啊烏龍茶”、“加油你是最胖的紅茶拿鐵”等。



不過(guò),喪茶卻沒有收獲到好口碑,在大眾點(diǎn)評(píng)上,不少網(wǎng)友對(duì)此打出了差評(píng)。




“喪茶”是一家快閃店,創(chuàng)意源于網(wǎng)友玩笑


據(jù)了解,喪茶以快閃店的形式只營(yíng)業(yè)4天(4月28日-5月1日),這也是網(wǎng)易新聞和餓了么策劃的一次線下活動(dòng)。



快閃店是一種短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店,指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位,供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)(若干星期)吸引消費(fèi)者,推銷其品牌,隨后又消失不見。




根據(jù)RET睿意德發(fā)布的《中國(guó)快閃店研究報(bào)告》顯示:


2015年,中國(guó)的“快閃店”已經(jīng)進(jìn)入快車道,年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%;到2018年,二三線城市的各類快閃店將占整個(gè)“快閃店”市場(chǎng)份額的54%-72%;預(yù)計(jì)到2020年,快閃店在中國(guó)將超過(guò)3000家,成為品牌營(yíng)銷的重要法寶。


在線訂餐平臺(tái)餓了么做飲食營(yíng)銷完全可以理解,可網(wǎng)易新聞為什么會(huì)參與喪茶?


網(wǎng)易新聞從今年年初開始在內(nèi)容上轉(zhuǎn)型,從新聞時(shí)事到現(xiàn)在呈現(xiàn)更多年輕人感興趣的泛資訊內(nèi)容,所以在品牌上,他們所有的策劃都圍繞當(dāng)下年輕人的興趣點(diǎn)和社會(huì)問題。喪茶也一樣。網(wǎng)易新聞希望以這種自嘲而又喪的方式幫助年輕人“喪著活下去”。


在快閃活動(dòng)結(jié)束后,網(wǎng)易新聞和餓了么還會(huì)聯(lián)合發(fā)布一份有關(guān)“喪文化”的報(bào)告;未來(lái),還可能和更多品牌跨界合作,比如“開一家不醉不歸酒館來(lái)。


而對(duì)于網(wǎng)易新聞和餓了么來(lái)說(shuō),借助喜茶和喪文化這兩大IP,這次營(yíng)銷話題足夠吸引眼球,注定這將會(huì)是一筆好生意。


但值得注意的是,網(wǎng)傳喪茶最初的創(chuàng)意來(lái)自于一位微博網(wǎng)友。


在“網(wǎng)紅”喜茶刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),一位名為@養(yǎng)樂多男孩洸洸的網(wǎng)友在3月25日發(fā)了一條微博稱:


想在喜茶對(duì)面開一家喪茶,主打:一事無(wú)成奶綠、碌碌無(wú)為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣馬奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也沒錢咖啡、公司都是比你年輕女大學(xué)生果汁。叫號(hào)看緣分,口味分微苦、中苦和大苦。



4月28日,這位博主又發(fā)一條微博稱,“在他之前,已經(jīng)有豆瓣網(wǎng)友提出這個(gè)創(chuàng)意,那個(gè)店和他一毛錢關(guān)系也沒有”。



另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)援引知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)律師報(bào)道稱,“養(yǎng)樂多男孩洸洸”并未對(duì)“喪茶”或是其相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行法律注冊(cè),在微博上的發(fā)布內(nèi)容,也不能算是完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品,網(wǎng)易新聞和餓了么此次的營(yíng)銷事件不構(gòu)成侵權(quán)。


此外,在天眼查上查詢到,“喪茶”商標(biāo)已被公司注冊(cè)申請(qǐng),時(shí)間都是3月30日,但目前還處于等待受理狀態(tài)。



據(jù)澎湃新聞報(bào)道稱,網(wǎng)易新聞已經(jīng)咨詢了注冊(cè)喪茶的一個(gè)品牌方,并得到了授權(quán)。




喪文化,一種反雞湯的文化形式


喪文化一詞并沒有準(zhǔn)確的定義。有人稱其大致是指今天的一些年輕人熱衷頹廢和絕望,并著力表現(xiàn)那種麻木不仁、冷漠無(wú)情、行尸走肉的生活方式和人生態(tài)度。


但相比正能量,喪文化的反雞湯更能引起大眾共鳴。


因此,嗅覺靈敏的商家也早就看到了市場(chǎng)所在,但喪文化營(yíng)銷,喪茶并不是第一個(gè)。


在喪茶之前,成都一個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)“試物所”針對(duì)喪文化推出了一款“沒希望”酸奶,臺(tái)灣奶茶品牌moonleaf也曾推出過(guò)4款“消極杯”,日本咖啡品牌 UCC 還發(fā)起過(guò)一場(chǎng)叫做“大人的腹黑語(yǔ)錄”的營(yíng)銷活動(dòng)。



而“喪營(yíng)銷”的流行,則與社交媒體上的“喪文化”緊密相關(guān)。


但喪文化,真正走入大眾視野,卻歸功于2016年的“葛優(yōu)躺”。



在“葛優(yōu)癱”的帶領(lǐng)下,PEPE青蛙、咸魚、馬男波杰克等喪文化代表們不斷被做成表情包,在社交網(wǎng)絡(luò)中廣泛流傳。



隨著喪文化的深入人心,隨后,在非飲食圈,也有了喪文化的營(yíng)銷案例。


比如,新世相的“逃離北上廣”、上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)的大多數(shù)作品,其情感落腳點(diǎn)都是喪文化的延伸。



從以上案例可以看出,喪文化營(yíng)銷大多還是從“生活好喪但還是要好好過(guò)”的角度出發(fā),將正面的情感包裝成看似負(fù)能量的反雞湯。




喪文化是年輕人對(duì)這個(gè)世界的溫和反抗


不管大眾對(duì)喪文化如何評(píng)價(jià),但從馬男波杰克等活躍在社交媒體中可以看出,年輕人非常喜歡這種喪文化,越來(lái)越多的年輕人也習(xí)慣用“喪”來(lái)描述自己。


在當(dāng)下社會(huì),階級(jí)固化越來(lái)越明顯,成功越來(lái)越難,大多年輕人都對(duì)未來(lái)充滿著迷茫,不知道該怎么努力。


正如美國(guó)《大西洋月刊》曾刊文指出的:


“對(duì)于大部分的中國(guó)青年而言,在高速增長(zhǎng)、急速前進(jìn)的中國(guó),成功的公式仍然未變:刻苦學(xué)習(xí)、努力賺錢、成為‘房奴’、盡早結(jié)婚,最后生養(yǎng)子女。然后看著這個(gè)循環(huán)重復(fù)。但是越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)這些目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn),接受局外人的身份可能是最好的——也許是唯一的——生活下去的辦法?!?/span>


既然生活那么艱難,那么喪文化便成為了年輕人情緒發(fā)泄的出口,是對(duì)這個(gè)游戲規(guī)則固定好的世界的溫柔反抗。


曾于里在澎湃新聞中撰文稱,從這個(gè)意義上看,“喪”的心態(tài)其實(shí)是年輕人的一種自我保護(hù),他們以自我矮化的方式拉低期望、舒緩壓力,倘若失敗了,他們才不至于真的絕望。


我們不用去美化或者丑化“喪文化”,也不用去討論喪文化究竟是不是一種精神勝利,我們應(yīng)該關(guān)心的是,在用喪文化舒緩壓力時(shí),我們究竟有沒有對(duì)自身的問題進(jìn)行正視,有沒有想過(guò)去解決。


沒有一代人的青春是容易的,每一代年輕人所能做的無(wú)非也是正視困難,一邊腳踏實(shí)地地努力,一邊等待改變?nèi)松臋C(jī)會(huì)的到來(lái)。





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5月24日














































































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