品牌類 | 香迪美舍

項目背景：

香迪美舍是以花果茶產(chǎn)品為主線的新品牌，之前一直是生產(chǎn)型企業(yè)，首次推出自有品牌。

在中國，北方花茶有悠久的歷史，而花果茶，是近年在國內(nèi)才剛剛興起的健康養(yǎng)生、排毒養(yǎng)顏全新休閑產(chǎn)品，此產(chǎn)品在歐洲國家發(fā)展比較成熟，已經(jīng)成為日常生活必備代用茶。隨著中國對食品安全體制的日益嚴(yán)格，作為生產(chǎn)供應(yīng)型企業(yè)，香迪美舍在生產(chǎn)和研發(fā)方面有獨特優(yōu)勢，即生產(chǎn)不添加任何香精色素和防腐劑的純天然健康花果茶！

曾有經(jīng)濟(jì)學(xué)家和食品學(xué)家提出，未來食品的大趨勢是天然食品、養(yǎng)生概念食品！而香迪美舍食品名副其實地符合此定義！看來前期該有的先決條件都有，產(chǎn)品生命力和企業(yè)生產(chǎn)力都俱全，只欠來一陣東風(fēng)！

鑒于花果茶源于歐洲，從品牌起名和品牌文化的塑造上我們借助了歐洲文化，外文取名"sedimes"，中文"香迪美舍"；logo設(shè)計及品牌形象也力求傳承歐洲傳統(tǒng)文化元素及現(xiàn)代表現(xiàn)手法的結(jié)合，我們以簡筆線條的花瓣作為品牌輔助圖形，與logo結(jié)合應(yīng)用在包裝及相關(guān)物料上，增加品牌形象的鮮明度和延續(xù)度；包裝設(shè)計上，我們力求塑造花果茶的

天然淳樸，無添加理念，故多采用牛皮紙或干古紙等較有淳樸質(zhì)感的包材，從視覺到觸覺加強(qiáng)與品牌文化的一致性！

后期推廣上，我們參與策劃了糖酒會等展廳形象布置，并在后期市場執(zhí)行中從定位把控，價位和渠道開發(fā)上提供了建議，但作為生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)自有品牌的道路上，香迪美舍需在品牌理念的加強(qiáng)、多渠道資源整合、特別在人才吸收和團(tuán)隊管理的版塊上更多的探索，因為我們畢竟只是參謀員，您才掌舵者！